品牌是利润的源泉,也是企?#30340;?#22815;保持长远发展的基石,因此如何塑造品牌就成为了企业的重中之重。而品牌最持久的魅力体现在它的价值、个性和文化上,它们共同?#33539;?#20102;品牌的基础。

在塑造品?#21697;?#38754;,代言人的作用功不可没。从珠宝、?#30452;懟?#27773;车、房地产等高端奢侈品,到洗?#20081;骸?#36771;条、?#20174;?#31561;日常用?#33539;?#36992;请了代言人。众商家都希望通过代言人对产品的贴合展现,将受众对代言人的喜爱转移到品牌跟产品上。

广告大师大卫·奥格威曾指出:“每一次广告都应该为品牌形象做贡献,都要有助于整体品牌资产的积累。”代言人不仅仅是一段时间对产品的展示,而是品牌将代言人的形象内化为品牌形象,所以,代言人的商业价值也会附加在品牌价值之上。

当代言人在代言期间推出?#20262;?#21697;的时候,?#20262;?#21697;叫座对于品牌也是一次飓风成长。

Evtimes

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-代言人都是当红明星,?#20262;?#19981;断-


品牌选择代言人的依据:

1.具有强大的商业价值。商业价值是厂商选择代言人的基础,只有商业价值大的人才能起到宣传作用。

2.积极正能量。积极正能量的艺人才能够为品牌带来正面的宣传效应,如果负面太多的艺人不仅起不到宣传作用,连品牌本身也会深受影响。

3.带货能力强。很多粉丝会根据自己的idol选择品牌,带货能力强,粉丝购买力强,?#39029;?#24230;高也是品牌选择代言人的因素。


爱玛-周杰伦

周杰伦的影响力自然不必多说,80,90后的回忆里,必定逃不脱周杰伦这三个字。一句“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会?#29260;?#36824;难买啊??#20445;?#24341;发了一场网络大战,超话三十名排外的周杰伦24小时内冲到了第一。

周杰伦数据登顶后,有粉丝表示,“周杰伦你记住,就这一次了哈,以后靠你自己争气,你的歌迷年纪大了,只想给你花钱,这些数据打榜啥的,搞不动”。周杰伦即?#20849;?#20986;?#20262;?#21697;,也会被粉丝“逼”到赶紧出新。



雅迪-范迪塞尔

雅迪与范迪塞尔的硬汉组合深入人心。

最近?#31471;?#24230;与激情:特别行动》上线,大家纷纷表示,“没有范迪塞尔的?#31471;?#24230;与激情》,就像没有了灵魂”、“ 虽然郭达和巨石也很有型 但速激不可以没有范迪塞尔”、“为了他才追的电影,就算范迪塞尔不在,那也是为了他?#30784;薄?/p>

足以见范迪塞尔在广大?#31471;?#28608;》系列影迷心目中,是多么不可或缺的存在。



新日-黄晓明、赵丽颖

新日是行?#30340;?#31532;一个使用双星代言的品牌,黄晓明、赵丽?#36924;?#20511;着出众的外形,让新日拥有着一对“神雕侠侣”代言人。黄晓明最近在热门综艺《中餐厅3》中因为一句“?#20063;?#35201;你觉得,我要我觉得”而火遍全网。赵丽颖先前因为《新版还珠格格》、《陆贞传奇》、《花千骨》等作品名声大噪,最近也已经休完产假,准备复出,投身事业。



台铃-邓超

作为娱乐圈中实力与演技并存的百亿影帝,邓超近几年佳作不断。《中国合伙人》、《烈日灼心》、《美人鱼》、《银?#30828;?#20064;班?#33539;?#37096;作品打造了邓超的影帝形象,但在《奔跑吧?#20540;堋?#20013;,邓超的搞笑功力也让人耳目一新。

邓超的完美形象与有优秀成绩单也让他成功成为了台铃有史以来第一位代言人。



小刀-古天乐、杨紫、海清

《扫毒2》《使?#21483;?#32773;》两部戏让观众再次见证了古天乐的魅力。古天乐再观众心目中早就已经不是普通意义上的电影明星,123所希望小学的成立让人们觉得他不只是明星,更像是楷模。古天乐?#22815;?#24471;了第十六届世界杰出华人?#20445;?#21069;?#20301;?#24471;者是袁隆平。

杨紫因小时候出演?#37117;?#26377;儿女?#33539;?#34987;大家认为是“国民闺女?#20445;?#38271;大后?#26029;?#34588;沉?#20004;?#22914;霜》、《战长?#22330;貳ⅰ?#27426;乐颂》等多部作品也是有口皆碑。

海清以自己亲和力十足的形象,因为?#26029;备?#30340;美好时代?#33539;?#34987;观众认定为“国民?#22791;盡保?#26368;近的《小欢喜》也是赚足了眼球。



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品牌为代言人?#20262;?#23459;传造势


雅迪

?#31471;?#24230;与激情:特别行动》缺席的范迪塞尔,却携手雅迪出现在影院前。

今年上半年,雅迪就曾和?#32654;?#22366;导演DJ·卡鲁索同时间公布消息,称雅迪电动车将作为范迪塞尔的两轮座驾,出现在?#37117;?#38480;特工4》这部电影中,登上全球公?#36710;暮美?#22366;大片。



小刀

《亲爱的,热爱的?#25151;?#25773;之际,小刀一直为代言人杨紫打call,官宣成为《亲爱的,热爱的》合作伙伴,同时开启717购车节。717购车节期间,“微博造势+极大让利+热剧热播?#20445;?#24418;成宣传渠?#36771;?#29615;。?#35835;一?#33521;雄》上映期间,小刀更是豪气包下影院以财力支持代言人。

《小欢喜?#26041;拥擔?#23567;刀?#20013;?#25163;海清开启“超级免单?#38534;薄!?#20813;单用户”“666元大奖”“166元大奖”线上线?#20262;?#24378;CP为活动与代言人宣传造势,打造顶流。




广告代言人对于品牌塑造的作用:

第一, 通过展现广告代言人自身形象,让观众产生对品牌形象的联想。通过品牌形象代言人的语言、动作来直接说明产品的具体功能特征、能给消费者带来的利益。

第二,通过展现广告代言人的突出个性,让观众联想品牌的独特个性。这个过程中,代言人主要是充当消费者的角色,把产品的特征具体化,体现产?#33539;?#20301;,将形象定位于喜爱自己的特定消费者群体,强化品牌效应,引导消费时?#23567;?/p>

第三,促进品牌识别。品牌识别是一个系?#24120;?#21697;牌形象代言人”的形象则是一个一个直观的,很容易辨认的“联想物?#20445;?#24418;象鲜明而独特,这种“联想物”是有形与无形的结?#24076;?#26159;区别于其他品牌的重要标志。

第?#27169;?#31215;淀品牌价值。品牌价值是以消费者心目中的品牌形象为基础的,企业为了塑造品牌形象所推出的代言人一般是社会名人,他们或许是演艺明星,或许是体育明星,总之知名度很高,并有不同程度的美誉度。


每次代言人的?#20262;?#21697;一出,都会引发一阵热议。好的作品让代言人的身份地位更高,也让品牌在这个过程中获益。

虽然说品牌和代言人是“半路夫妻?#20445;?#20294;是代言关系一旦确立,双方也等于建立了攻守同盟,一荣俱荣,一损俱损。消费者对品牌的负面?#29616;?#20250;影响代言人的形象?#29615;?#20043;,代言人的不良形象也会影响到品牌形象。

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