品牌是利潤的源泉,也是企業能夠保持長遠發展的基石,因此如何塑造品牌就成為了企業的重中之重。而品牌最持久的魅力體現在它的價值、個性和文化上,它們共同確定了品牌的基礎。

在塑造品牌方面,代言人的作用功不可沒。從珠寶、手表、汽車、房地產等高端奢侈品,到洗衣液、辣條、醬油等日常用品都邀請了代言人。眾商家都希望通過代言人對產品的貼合展現,將受眾對代言人的喜愛轉移到品牌跟產品上。

廣告大師大衛·奧格威曾指出:“每一次廣告都應該為品牌形象做貢獻,都要有助于整體品牌資產的積累。”代言人不僅僅是一段時間對產品的展示,而是品牌將代言人的形象內化為品牌形象,所以,代言人的商業價值也會附加在品牌價值之上。

當代言人在代言期間推出新作品的時候,新作品叫座對于品牌也是一次颶風成長。

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-代言人都是當紅明星,新作不斷-


品牌選擇代言人的依據:

1.具有強大的商業價值。商業價值是廠商選擇代言人的基礎,只有商業價值大的人才能起到宣傳作用。

2.積極正能量。積極正能量的藝人才能夠為品牌帶來正面的宣傳效應,如果負面太多的藝人不僅起不到宣傳作用,連品牌本身也會深受影響。

3.帶貨能力強。很多粉絲會根據自己的idol選擇品牌,帶貨能力強,粉絲購買力強,忠誠度高也是品牌選擇代言人的因素。


愛瑪-周杰倫

周杰倫的影響力自然不必多說,80,90后的回憶里,必定逃不脫周杰倫這三個字。一句“周杰倫微博數據那么差,為什么演唱會門票還難買啊?”,引發了一場網絡大戰,超話三十名排外的周杰倫24小時內沖到了第一。

周杰倫數據登頂后,有粉絲表示,“周杰倫你記住,就這一次了哈,以后靠你自己爭氣,你的歌迷年紀大了,只想給你花錢,這些數據打榜啥的,搞不動”。周杰倫即使不出新作品,也會被粉絲“逼”到趕緊出新。



雅迪-范迪塞爾

雅迪與范迪塞爾的硬漢組合深入人心。

最近《速度與激情:特別行動》上線,大家紛紛表示,“沒有范迪塞爾的《速度與激情》,就像沒有了靈魂”、“ 雖然郭達和巨石也很有型 但速激不可以沒有范迪塞爾”、“為了他才追的電影,就算范迪塞爾不在,那也是為了他看~”。

足以見范迪塞爾在廣大《速激》系列影迷心目中,是多么不可或缺的存在。



新日-黃曉明、趙麗穎

新日是行業內第一個使用雙星代言的品牌,黃曉明、趙麗穎憑借著出眾的外形,讓新日擁有著一對“神雕俠侶”代言人。黃曉明最近在熱門綜藝《中餐廳3》中因為一句“我不要你覺得,我要我覺得”而火遍全網。趙麗穎先前因為《新版還珠格格》、《陸貞傳奇》、《花千骨》等作品名聲大噪,最近也已經休完產假,準備復出,投身事業。



臺鈴-鄧超

作為娛樂圈中實力與演技并存的百億影帝,鄧超近幾年佳作不斷。《中國合伙人》、《烈日灼心》、《美人魚》、《銀河補習班》多部作品打造了鄧超的影帝形象,但在《奔跑吧兄弟》中,鄧超的搞笑功力也讓人耳目一新。

鄧超的完美形象與有優秀成績單也讓他成功成為了臺鈴有史以來第一位代言人。



小刀-古天樂、楊紫、海清

《掃毒2》《使徒行者》兩部戲讓觀眾再次見證了古天樂的魅力。古天樂再觀眾心目中早就已經不是普通意義上的電影明星,123所希望小學的成立讓人們覺得他不只是明星,更像是楷模。古天樂還獲得了第十六屆世界杰出華人獎,前任獲得者是袁隆平。

楊紫因小時候出演《家有兒女》而被大家認為是“國民閨女”,長大后《香蜜沉沉燼如霜》、《戰長沙》、《歡樂頌》等多部作品也是有口皆碑。

海清以自己親和力十足的形象,因為《媳婦的美好時代》而被觀眾認定為“國民媳婦”,最近的《小歡喜》也是賺足了眼球。



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品牌為代言人新作宣傳造勢


雅迪

《速度與激情:特別行動》缺席的范迪塞爾,卻攜手雅迪出現在影院前。

今年上半年,雅迪就曾和好萊塢導演DJ·卡魯索同時間公布消息,稱雅迪電動車將作為范迪塞爾的兩輪座駕,出現在《極限特工4》這部電影中,登上全球公映的好萊塢大片。



小刀

《親愛的,熱愛的》開播之際,小刀一直為代言人楊紫打call,官宣成為《親愛的,熱愛的》合作伙伴,同時開啟717購車節。717購車節期間,“微博造勢+極大讓利+熱劇熱播”,形成宣傳渠道閉環。《烈火英雄》上映期間,小刀更是豪氣包下影院以財力支持代言人。

《小歡喜》接檔,小刀又攜手海清開啟“超級免單月”。“免單用戶”“666元大獎”“166元大獎”線上線下最強CP為活動與代言人宣傳造勢,打造頂流。




廣告代言人對于品牌塑造的作用:

第一, 通過展現廣告代言人自身形象,讓觀眾產生對品牌形象的聯想。通過品牌形象代言人的語言、動作來直接說明產品的具體功能特征、能給消費者帶來的利益。

第二,通過展現廣告代言人的突出個性,讓觀眾聯想品牌的獨特個性。這個過程中,代言人主要是充當消費者的角色,把產品的特征具體化,體現產品定位,將形象定位于喜愛自己的特定消費者群體,強化品牌效應,引導消費時尚。

第三,促進品牌識別。品牌識別是一個系統,“品牌形象代言人”的形象則是一個一個直觀的,很容易辨認的“聯想物”,形象鮮明而獨特,這種“聯想物”是有形與無形的結合,是區別于其他品牌的重要標志。

第四,積淀品牌價值。品牌價值是以消費者心目中的品牌形象為基礎的,企業為了塑造品牌形象所推出的代言人一般是社會名人,他們或許是演藝明星,或許是體育明星,總之知名度很高,并有不同程度的美譽度。


每次代言人的新作品一出,都會引發一陣熱議。好的作品讓代言人的身份地位更高,也讓品牌在這個過程中獲益。

雖然說品牌和代言人是“半路夫妻”,但是代言關系一旦確立,雙方也等于建立了攻守同盟,一榮俱榮,一損俱損。消費者對品牌的負面認知,會影響代言人的形象;反之,代言人的不良形象也會影響到品牌形象。

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